Bwin y Real Madrid han renovado recientemente su acuerdo de patrocinio, por lo que éste se extendería, por el momento, hasta el año 2013. Las condiciones con el nuevo contrato han mejorado tanto para el club de fútbol como para la casa de apuestas, ya que ambas obtienen un 35% más de ganancias con este nuevo contrato. Por éste, Bwin pagará 7 millones de euros más por temporada que lo acordado en el contrato firmado en el año 2007.

La imagen del club se ha revalorizado gracias al ingreso de nuevas estrellas como Ronaldo o Kaká, lo que, a su vez, genera una mayor visibilidad de la marca para la empresa patrocinadora, que tiene su logo en las camisetas de los jugadores.

En el anuncio de la renovación del acuerdo estuvieron presentes algunos jugadores veteranos, dirigentes del club, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, y los capitanes del equipo.